商品説明
発売日:2012年01月 / ジャンル:ビジネス・経済 / フォーマット:本 / 出版社:岩波書店 / 発売国:日本 / ISBN:9784000248129 / アーティストキーワード:石井淳蔵 イシイジュンゾウ 内容詳細:マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。目次:序章 マーケティング研究における思考の系譜—偶有性の視点/ 第１章 マーケティング研究の伝統的パラダイム—必然性と他者性/ 第２章 ものに価値は内在するか—言語ゲームの理・・・
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