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読売新聞「本よみうり堂」で書評掲載!(8/27) 世界の広告事例を、異文化理解の視点から解説。 グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書! ある国では「いい!」と思われた広告が、 なぜ、別の国では嫌われるのか? そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか? オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の 異文化理解メソッド「6次元モデル」で 世界20を超える国と地域から、60事例を分析。 著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、 「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。 本書を通じて、同じ広告表現であっても、 なぜある市場(セグメント)では受け入れられ、 別の市場(セグメント)では効果がないのかが理解できるようになり、 効果を出すためにどのような方向性で メッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。 グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、 実践に役立つ学びが詰まった一冊です。 収録広告事例より: フランス|バーガーキングvs.マクドナルド 広告の攻防戦 ベルギー|囚人の
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現在の価格:1,506円
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メーカー品番:32t1rcj6gf
店舗へのお問合せ時にはこちらの番号をご連絡ください
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